举个例子，若盲测几乎没有人可以喝出农夫山泉、冰露、润田等瓶装水的差异，但为什么你会购买农夫山泉？因为农夫山泉代表天然健康水，既然是山泉，农夫山泉从“有点甜”升级到“大自然的搬运工”，通过实地记录拍摄“什么样的水源孕育什么样的生命”，“每一滴水都有它的源头”等推广，还有之前的“动物实验”“细胞实验”“植物实验”及走进社区家庭，来验证与推广天然水的健康，这一切，都是把“健康天然水”这个关键词钉入顾客的心智，从而形成一个强记忆的认知，农夫山泉=健康天然水，这就在心智中实现了区隔，也就形成了强大的认知优势与差异化高价购买的理由，也就是哪怕一模一样的产品，你会因为心智中的差异化而认为是更好的产品。

        

       所以，产品卖价格，而品牌卖价值。产品拼成本，品牌拼溢价。产品在工厂生制造，而品牌在心智制造。产品只会同质化，而品牌却可以差异化。